Glossário de SEO, para começar: defina SEO e os principais componentes
Se alguém pede "defina SEO" em uma frase: SEO (search engine optimization, otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de ajustes feitos no site e fora dele para que ele apareça entre os primeiros resultados do Google quando alguém busca o que a empresa vende, sem pagar por clique.
Quais são os principais componentes do SEO? Quatro, que trabalham juntos:
- SEO técnico: o site carrega rápido, o Google consegue ler todas as páginas e sabe qual é a versão oficial de cada uma.
- SEO on-page: cada página responde a uma busca específica, com título, meta description, H1 e texto alinhados a ela.
- SEO off-page: links e menções de outros sites, que funcionam como votos de confiança.
- SEO local: Perfil da Empresa no Google, endereço consistente e páginas por região, para buscas com cidade ou "perto de mim".
A medição (Search Console, monitoramento e testes) é o quinto bloco do infográfico acima: não é um componente do SEO em si, mas é o que mostra se os quatro estão funcionando. Conhecimento em SEO, para o dono de uma empresa, não precisa ir além disso: saber o que cada bloco faz já basta para ler uma proposta e cobrar resultado. Um manual de SEO ou ebook de SEO serve para quem vai executar; para quem contrata, este glossário e o artigo sobre o que é SEO cobrem o essencial.
Termos da página de resultados: SERP, snippet, meta e metadata
SERP
SERP (search engine results page) é a página de resultados do Google. "SERPs" no plural, em textos de SEO, significa o conjunto de resultados para várias buscas. Quando alguém diz que "a SERP mudou", quer dizer que o Google passou a mostrar outro tipo de resultado (mapa, vídeo, resumo de IA) para aquela busca.
Snippet
É o trecho que o Google mostra de cada resultado: título azul, endereço e descrição. O snippet em destaque (featured snippet) é a caixa com a resposta no topo. Marcação de FAQ, avaliação e preço gera o rich snippet, o resultado com informações extras.
Meta, metadata e meta tags
"SEO meta" ou "meta SEO" é o apelido das meta tags: linhas no código da página que o visitante não vê, mas o Google lê. As duas que importam: o title (título do resultado) e a meta description (a descrição abaixo dele). Metadata de SEO é o conjunto delas mais o Open Graph (como a página aparece no WhatsApp e nas redes). O artigo sobre SEO on-page mostra como escrever cada uma.
CTR
Taxa de cliques: de cada cem pessoas que veem o seu resultado, quantas clicam. É o número que o title e a description controlam, e o Search Console mostra por página.
Termos técnicos: rastreamento, indexação, canonical, link juice, NLP
Rastreamento e indexação
Rastrear (crawl) é o robô do Google visitar a página; indexar é guardá-la para mostrar em resultados. Página rastreada e não indexada é um dos avisos mais comuns do Search Console, e quase sempre significa conteúdo repetido ou fraco.
Canonical
Tag que diz ao Google qual é a versão oficial de uma página quando existem cópias (com e sem "www", com parâmetros, versão para impressão). Sem ela, o Google divide a força entre as cópias.
Sitemap e robots.txt
Sitemap é a lista de páginas que você quer indexadas; robots.txt é a lista do que o robô não deve visitar. Os dois ficam na raiz do site e aparecem no Search Console.
Link juice (SEO juice)
Apelido para a autoridade que um link passa de uma página para outra. "Seo juice" é a mesma ideia. Links internos distribuem essa força dentro do site; links externos trazem força de fora. Detalhes em o que são backlinks.
Citation (citação local)
No SEO local, citation é qualquer menção do nome, endereço e telefone da empresa em outro site (diretórios, associações, guias). Citation SEO é o trabalho de manter essas três informações idênticas em todos os lugares, o chamado NAP.
NLP
Processamento de linguagem natural: a forma como o Google entende o significado do texto, e não só as palavras. NLP SEO, na prática, é escrever respondendo à pergunta por completo, com os termos que o cliente usa, em vez de repetir a palavra-chave.
Core Web Vitals
As três medidas de experiência que o Google usa como sinal: tempo até o conteúdo principal aparecer (LCP), estabilidade visual (CLS) e resposta ao toque (INP). O artigo sobre SEO técnico explica como medir.
Tipos de SEO: local, hyperlocal, internacional, Bing, notícias e CRO
SEO local e hyperlocal SEO
SEO local é aparecer em buscas com cidade ou "perto de mim". Hyperlocal SEO é o mesmo trabalho num raio menor: bairro, rua, condomínio. Vale para quem atende a pé ou em poucos quilômetros (restaurante, clínica, oficina). O serviço está em SEO local.
SEO internacional
SEO internacional é preparar o site para aparecer em outros países e línguas: uma versão por idioma, a tag hreflang (que diz ao Google qual versão mostrar para cada país), domínio ou pasta por país e conteúdo traduzido por gente, não só pela máquina. Só faz sentido quando a empresa vende fora do Brasil.
Bing SEO
Bing SEO é otimizar para o buscador da Microsoft, que também alimenta o Copilot e parte das respostas do ChatGPT. As regras são parecidas com as do Google; a diferença prática é cadastrar o site no Bing Webmaster Tools (que importa os dados do Search Console) e enviar o sitemap lá também. No Brasil, o Bing tem uma fração pequena das buscas, mas é de graça fazer o cadastro.
SEO para notícias e portais
SEO para portais de notícias é uma especialidade: entrar no Google Notícias e no Discover, marcar os artigos com schema NewsArticle, publicar rápido e atualizar o texto. Para uma empresa comum, SEO para notícias só importa se ela publica conteúdo com frequência diária.
CRO + SEO
CRO (conversion rate optimization) é aumentar a parcela de visitantes que viram contato ou venda. CRO SEO é cuidar dos dois juntos: de nada adianta trazer visita se a página não tem botão de WhatsApp, preço e prova. Na Fort, a otimização de sites cobre velocidade e conversão no mesmo projeto.
Ferramentas e automação: verificador, monitoramento, assistente e auto SEO
Verificador de SEO
Um verificador de SEO (ou verificador de SEO de página) é a ferramenta que lê uma URL e aponta o que falta: title, meta description, H1, velocidade, links quebrados. A Fort tem um gratuito em análise de SEO grátis; o PageSpeed Insights do Google faz a parte de velocidade.
Monitoramento de SEO
Acompanhar, toda semana, posições, cliques e erros de indexação. O Search Console é gratuito e suficiente para a maioria das empresas; Semrush e Ahrefs entram quando é preciso vigiar concorrentes. A comparação está em ferramentas de SEO.
Assistente de SEO, auto SEO e automatic SEO optimization
Assistente de SEO é o plugin ou a IA que sugere título, descrição e palavras enquanto você escreve (Yoast, Rank Math, ChatGPT). "Auto SEO" ou automatic SEO optimization é a promessa de otimizar o site sozinho: na prática, essas ferramentas preenchem meta tags em massa e geram textos parecidos em todas as páginas, o que o Google trata como conteúdo fraco. Automatizar a medição é bom; automatizar o conteúdo, não. O artigo sobre IA para SEO mostra onde a automação ajuda.
Testes de SEO
Testes SEO são mudanças controladas (um title novo em um grupo de páginas, por exemplo) com medição antes e depois no Search Console. É assim que se descobre o que funciona no seu site, em vez de confiar em regra geral.
Termos de proposta: projeto, time, práticas, consulta e SEO caseiro
Projeto de SEO
Projetos de SEO têm começo, meio e fim: auditoria, correções técnicas, páginas novas e medição; na Fort, esse ciclo leva de 3 a 6 meses, e depois vem a manutenção mensal. Um projeto SEO sério entrega um documento com o que foi feito e o antes e depois do Search Console. Os preços dos dois formatos estão na página de SEO.
Time de SEO
O time SEO de uma agência costuma ter três papéis: técnico (código e velocidade), conteúdo (páginas e textos) e dados (medição). Em empresa pequena, uma pessoa acumula os três com apoio de ferramentas.
Boas práticas de SEO
Práticas SEO recomendadas são as que o próprio Google documenta: uma página por assunto, title único, texto que responde, site rápido, links naturais. O contrário são as práticas de black hat, descritas em o que são backlinks.
Consulta de SEO e consultoria SEO: o que é
Consulta SEO costuma ser uma conversa pontual, de uma ou duas horas, para tirar dúvidas. Consultoria SEO, o que é: um trabalho pontual maior, com auditoria do site e plano de ação, que a sua equipe executa. A diferença e os preços estão em consultoria SEO.
SEO caseiro
SEO caseiro é fazer o básico sem contratar ninguém: Perfil da Empresa no Google completo, Search Console configurado, title e description em cada página, uma página por serviço. Resolve o começo de uma empresa pequena; o guia está em estratégia de SEO.
Investir em SEO e divulgar o site com SEO: por onde começar
Investir em SEO vale quando existe busca pelo que você vende e o site ainda não aparece. O caminho mais curto para divulgar o site com SEO: (1) rodar a análise de SEO grátis e corrigir o que ela aponta; (2) garantir uma página por serviço com title, description e resposta direta; (3) completar o Perfil da Empresa no Google; (4) medir no Search Console por 60 dias antes de mudar de estratégia. Quem prefere contratar encontra em SEO os planos com preço publicado, de R$ 990 a R$ 7.900 por mês conforme a concorrência, e em por que investir em SEO o raciocínio de custo por cliente.