O que é SEO técnico
O SEO tem três frentes: o técnico (o site funciona para o Google?), o conteúdo (a página responde a busca?) e a autoridade (outros sites confiam nela?). O SEO técnico é a base das outras duas. Uma página excelente que o Google não consegue indexar, ou que demora 8 segundos para abrir no celular, perde para uma página mediana que funciona.
Na prática, o seo tecnico cuida de oito áreas, listadas no checklist abaixo. A maior parte é resolvida uma vez e só precisa ser acompanhada.
O que encontramos ao auditar 2.289 sites de empresas
Em outubro de 2026, lemos o código de 2.289 sites de empresas que aparecem na primeira página do Google em buscas locais de 42 cidades (advocacia, odontologia, contabilidade, imobiliárias e outros setores) e medimos a velocidade de 2.385 sites no Lighthouse, em modo celular.
| Item de SEO técnico | Sites que têm |
|---|---|
| HTTPS | 100% |
| Página adaptada ao celular (viewport) | 97% |
| Meta description | 79% |
| Sitemap | 79% |
| Canonical | 76% |
| Open Graph (prévia ao compartilhar) | 74% |
| Title de 30 a 65 caracteres | 61% |
| Dados estruturados (schema.org) | 58% |
| Um H1 só | 54% |
| Schema LocalBusiness | 17% |
| Perguntas frequentes marcadas (FAQ) | 7% |
| Conteúdo principal em até 2,5 s no celular | 10% |
O HTTPS virou padrão: o https seo deixou de ser diferencial e passou a ser obrigação. A diferença hoje está em velocidade, estrutura e dados estruturados. Dos sites com H1 errado, 30% não têm nenhum e 16% têm vários. E 34% das imagens não têm texto alternativo.
Checklist de SEO técnico: as 8 áreas de uma auditoria
- Rastreamento e indexação: robots.txt sem bloquear o que importa, sitemap enviado ao Search Console, páginas importantes indexadas e sem "noindex" esquecido.
- HTTPS e redirecionamentos: certificado válido, uma só versão do site (com ou sem www), redirecionamento 301 de páginas antigas e nenhum link interno quebrado.
- Velocidade e Core Web Vitals: LCP abaixo de 2,5 s, INP abaixo de 200 ms e CLS abaixo de 0,1 no celular, medidos no PageSpeed Insights.
- Celular primeiro: o Google lê a versão de celular: texto legível sem zoom, botões com espaço e nada escondido só no computador.
- Estrutura da página: um H1 por página, títulos H2 e H3 em ordem, title de 30 a 65 caracteres e meta description em cada página.
- Canonical e conteúdo duplicado: cada página indica a sua versão oficial; filtros, parâmetros e páginas repetidas não disputam entre si.
- Dados estruturados: schema da empresa (Organization ou LocalBusiness), do serviço, do produto, das perguntas frequentes e da trilha de navegação.
- Imagens: formato leve (WebP ou AVIF), tamanho certo, carregamento sob demanda e texto alternativo descrevendo a imagem.
Como fazer uma auditoria de SEO passo a passo
Uma auditoria de SEO séria segue uma ordem, do que impede o Google de ver o site até o que melhora a posição:
- Search Console: veja quais páginas estão indexadas, quais foram excluídas e por quê, e se há erros de rastreamento ou de experiência no celular.
- Rastreamento completo: uma ferramenta como o Screaming Frog percorre o site e lista links quebrados, redirecionamentos em cadeia, títulos repetidos e páginas sem canonical.
- Velocidade: rode o PageSpeed Insights nas páginas que mais trazem visita, no modo celular.
- Estrutura e conteúdo: confira title, meta description, H1 e se cada busca importante tem uma página dona, sem duas páginas disputando o mesmo termo.
- Dados estruturados: teste no validador de resultados avançados do Google.
- Prioridade: transforme os achados numa lista ordenada por impacto e esforço. Auditoria sem plano vira relatório na gaveta.
Ferramentas para análise de SEO
Para uma análise de seo do seu site, estas ferramentas cobrem quase tudo:
- Google Search Console (grátis): indexação, cliques, posições e erros. É o teste de SEO mais confiável, porque mostra os dados do próprio Google.
- PageSpeed Insights (grátis): performance e Core Web Vitals. Performance seo é, em boa parte, isto.
- Screaming Frog (grátis até 500 URLs): rastreamento técnico do site inteiro.
- Validador de resultados avançados (grátis): confere os dados estruturados.
- Semrush e Ahrefs (pagos): auditoria, concorrentes e palavras-chave.
Ferramentas de analise seo online dão uma nota rápida, mas a nota é só o começo: o que importa é a lista do que corrigir, em ordem. A lista completa está no artigo sobre ferramentas de SEO.
Sitemap, robots.txt e indexação
O sitemap é a lista de páginas que você quer que o Google conheça. Para um bom sitemap seo, inclua só páginas que devem aparecer no Google (sem página de obrigado, carrinho ou duplicada), mantenha a data de atualização correta e envie o endereço no Search Console. O robots.txt diz o que os robôs não devem rastrear; um erro ali pode tirar o site inteiro do Google. Revise os dois depois de qualquer mudança grande no site.
Velocidade: onde está a maior oportunidade
Dos 2.385 sites que medimos, 90% levam mais de 2,5 segundos para mostrar o conteúdo principal no celular, o limite que o Google considera bom. Os sites feitos em WordPress foram os mais lentos: tempo mediano de 8,7 s, contra 6,8 s dos demais. As causas mais comuns são imagens pesadas, plugins e temas carregando código que a página não usa e hospedagem lenta.
A otimização de sites resolve isso no site que você já tem; quando o problema é a base, um site estático novo costuma sair mais barato que remendar.
Quando fazer a análise de SEO do site com um especialista
Faça você mesmo o básico: Search Console configurado, PageSpeed nas páginas principais e o checklist acima. Chame um especialista quando o site perdeu tráfego de repente, antes de uma migração ou mudança de plataforma, ou quando há centenas de páginas. Na Fort, a auditoria técnica faz parte da consultoria SEO e de todos os planos de SEO.