O que é SEO on page
O SEO tem três frentes: técnico, on page e autoridade. O seo onpage é a parte que você controla em cada página: o que está escrito, como está organizado e como o Google lê esse conteúdo no HTML. Se o SEO técnico garante que o Google consegue ver o site, o onpage seo diz ao Google, e ao leitor, sobre o que a página é.
Title: a meta tag que mais pesa
O title é o título azul que aparece no resultado do Google e na aba do navegador. É o item de SEO on page com mais peso. Boas regras para o seo title:
- De 30 a 65 caracteres, para caber inteiro no resultado.
- Comece pelo que a pessoa busca, não pelo nome da empresa.
- Um title diferente em cada página.
- Prometa o que a página entrega: preço, guia, lista, comparação.
Nos sites que auditamos, o title mediano tem 53 caracteres; 21% passam de 65 e são cortados, e 18% têm menos de 30 e desperdiçam espaço. Titulos seo bons seguem um padrão simples: "Serviço + diferencial | Marca".
Meta description: o texto que convence o clique
A meta description é o texto abaixo do title no Google. Ela não muda a posição, mas muda quantas pessoas clicam. Para uma boa seo meta description:
- De 120 a 160 caracteres.
- Inclua o termo buscado (o Google o destaca em negrito).
- Diga o que a pessoa ganha ao clicar: preço, prazo, uma ferramenta grátis.
Sem meta description, o Google escolhe um trecho qualquer da página. Isso acontece em 21% dos sites de empresas que auditamos, e outros 19% escrevem mais de 160 caracteres, que são cortados. A meta description seo bem feita é a vitrine do resultado; a seo description genérica ("Bem-vindo ao nosso site") desperdiça essa vitrine.
H1 e subtítulos: a estrutura da página
O H1 é o título principal visível da página. Use um só, com o termo principal. Depois, H2 para cada grande assunto e H3 para os detalhes, em ordem. Dos 2.289 sites auditados, 30% não têm nenhum H1 e 16% têm vários, muitas vezes porque o logo ou um banner foi marcado como H1 pelo tema.
URL: curta, legível e com o assunto
Uma boa url seo é curta, em minúsculas, com hífens e com o assunto da página: /criacao-de-sites/ é melhor que /pagina.php?id=37. Para a url structure seo do site inteiro, organize por hierarquia (/servico/cidade/) e não mude endereços que já ranqueiam; se mudar, faça redirecionamento 301. Uma seo url bem pensada ajuda o Google e quem lê o link antes de clicar.
SEO HTML: as outras meta tags que importam
Além de title e description, outras meta tags seo e marcações do HTML ajudam:
| Marcação | Para que serve | Sites que têm |
|---|---|---|
| meta viewport | página adaptada ao celular | 97% |
| link canonical | indica a versão oficial da página | 76% |
| Open Graph | título e imagem ao compartilhar no WhatsApp e nas redes | 74% |
| Dados estruturados (schema) | dizem ao Google o que é a empresa, o produto, as perguntas | 58% |
| alt nas imagens | descreve a imagem para o Google e para leitores de tela | 66% das imagens |
A meta tag "keywords" não tem efeito no Google há mais de uma década. No html seo, o que conta é conteúdo, estrutura e essas marcações.
Conteúdo e links internos
Meta tags levam a pessoa até a página; o conteúdo decide se ela fica. Responda a pergunta principal logo no começo, use o termo e as variações de forma natural, traga dados com fonte e ligue a página às outras do site com links que dizem para onde levam. Uma página por assunto: duas páginas disputando o mesmo termo dividem a força.
Checklist de SEO on page
- Title de 30 a 65 caracteres, começando pelo termo.
- Meta description de 120 a 160 caracteres, com o benefício do clique.
- Um H1 com o termo principal.
- H2 e H3 em ordem, respondendo às dúvidas.
- URL curta e legível.
- Resposta direta no primeiro parágrafo.
- Imagens leves e com alt.
- Links internos para as páginas relacionadas.
- Canonical, Open Graph e dados estruturados.