O que é GEO (generative engine optimization)
O termo generative engine optimization apareceu em 2023, num estudo de pesquisadores de Princeton e de outras instituições que mediu como mudar o texto de uma página aumentava a chance de ela ser citada por IAs generativas. Hoje, o que é GEO na prática: adaptar o site e a presença da marca para que as IAs encontrem, entendam e citem a sua empresa quando alguém pergunta sobre o seu assunto.
Como funciona o GEO
Quando você pergunta algo ao ChatGPT com busca ou ao Google, a IA procura páginas sobre o assunto, lê os trechos mais relevantes e escreve uma resposta citando algumas fontes. Para ser uma dessas fontes, a página precisa:
- Responder a pergunta de forma direta, logo no começo.
- Trazer dados verificáveis, com fonte e data.
- Ser de uma empresa ou autor claramente identificado.
- Estar acessível aos robôs das IAs e ser rápida.
- Ser citada ou mencionada em outros lugares: sites do setor, vídeos, redes.
GEO x SEO: a diferença entre SEO e GEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Posição na lista de resultados | Citação na resposta da IA |
| Onde aparece | Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews |
| O que pesa | Relevância, autoridade, técnica | Resposta direta, dado próprio, fonte clara, menções |
| Como medir | Search Console: cliques e posição | Checagem das respostas das IAs e tráfego vindo delas |
No seo x geo, a base é a mesma: conteúdo útil e site técnico em ordem. O GEO acrescenta formato (resposta direta, perguntas frequentes) e presença fora do site.
O que a nossa medição mostrou
Em 31 de outubro de 2026, buscamos 36 perguntas informativas no Google, de 12 segmentos ("quanto custa um implante dentário", "como abrir uma empresa" e outras). O resumo de IA apareceu em todas. Das 175 fontes citadas, 149 (85%) não estavam entre os 10 primeiros resultados da mesma busca, e Instagram e YouTube estavam entre as mais citadas. Já nas buscas de serviço com cidade, como "dentista em Curitiba", o resumo de IA apareceu em só 3 de 72; ali, o mapa do Google ainda manda. A pesquisa completa está em SEO para IA.
GEO ou SEO: por onde começar
Comece pelo SEO, se o site ainda não tem o básico: sem página indexada e rápida, a IA também não encontra. Com a base pronta, o GEO entra em cada página: resposta direta no começo, perguntas frequentes marcadas, dados próprios e vídeos curtos respondendo as mesmas dúvidas. Na dúvida entre geo ou seo, a resposta é a ordem: primeiro um, depois o outro, no mesmo site.